07déc. 2004
Une année en or - Argumentaire de vente Poulain 1848
- Par Les Hirond'Elles - Plaquette
Client : Chocolat Poulain 1848. Marque du groupe Cadbury France pour le compte de l'Agence Léonard (Paris).
Problématique : leader sur le segment Premium, Poulain 1848 veut se démarquer de la concurrence en affirmant son positionnement «haut de gamme».
Intervention des Hirond'Elles : conception-rédaction d'un argumentaire de vente.
Messages à véhiculer : gourmandise, savoir-faire ancestral, mais aussi créativité et raffinement.
Concept :
- Un "Coffret" de présentation imprimé sur un Rives Tradition, recouvert d'un pantone or pelliculé sur l'intérieur. Fermeture du coffret par une languette.
- Un argumentaire de vente inséré dans le coffret. Dépliant 3 volets, contenant des textes courts présentés sous forme d'items. L'iconographie joue sur le raffinement et la gourmandise en assimilant les éclats de fruits à des pierres précieuses.
